虽然近年来中国经济增速趋缓，但是庞大的经济体下所蕴含的市场需求依然被世界所看好。一些国际会展业巨头正是看到中国会展业的潜力，纷纷把会展业务推向中国市场，以迎合中国企业转型升级和拓展海外市场的需求。

近日，在南京举办的第二届中国（南京）国际金属加工展览会首次采用了德国著名展会品牌“ＡＭＢ”（斯图加特国际金属加工展览会）的名号，这也使得其运作方、国际会展巨头——斯图加特展览公司浮出水面。本次展会开幕的消息得到了媒体的更多关注，而在开幕式之后举行的斯图加特展览（南京）有限公司揭牌仪式则显得相对低调。

据了解，早在２０１０年斯图加特展览公司便与南京国际博览中心共同注册成立了“斯图加特展览（南京）有限公司”，把南京作为该公司在中国的业务中心，计划将在德国举办多年的品牌展览“国际金属加工展览会”、“国际旅游博览会”等四个展览移植到南京。但是两年来该公司一直相对沉静，双方的出资额、持股比例等信息均尚未对外披露。今年以来，该公司在南京相继推出了国际旅游度假展和国际金属加工展，开始了在当地的强势拓展。

近十年来，国际会展业巨头加速开拓中国市场，引领中国品牌展会的潮流。这些展会的举办地大多在北京、上海、广州等地，但是近几年迅速向实力较强的国内其他城市拓展。如塞尔多夫在中国东莞开拓了国际鞋展，汉诺威米兰在武汉和成都打造了国际汽车展，而斯图亚特则在南京开发了国际旅游度假展和国际金属加工展。这些城市展会品牌无一例外地突出了区域特色产业这一卖点，表明这些会展巨头也在追逐完整的产业链。

南京市经济和信息化委员会装备工业处处长陶波分析认为，虽然相对于汉诺威等先期进入中国的会展巨头，斯图亚特慢了一步，但是它把握住了内地城市产业特色和国内企业拓展国际市场的需求。一方面，这些大多出身德国的会展巨头在自身发展历程中总结出了会展业高度依赖于实体产业的道理；另一方面，相当关键的是，展会巨头们号准了中国企业的脉。

在国内装备制造业整体下滑的背景下，实现资金快速回流的压力使得企业迫切希望能够拓展国外市场，类似的专业化大型展会是不容错过的机会。此外，从长远来看，为了加快技术转型升级，处于制造业低端的中国企业需要以市场来换技术。于是外国企业也看到了机会，正如德国巴登－符腾堡州副州长尼尔斯?施密特所说，这类依托于区域特色产业的展会将成为巴符州领先企业进入中国市场的理想国际平台。

据不完全统计，由德国汉诺威展览公司和意大利米兰展览公司合资的汉诺威米兰国际展览有限公司已经在中国拥有１４个知名品牌展会，德国慕尼黑展览公司有１１个，德国杜塞尔多夫展览公司有７个，而最早进入内地举办国际展会的香港雅式展览公司则在国内培植了２８个展会品牌。

随着产业分工的日益明晰和产业集群的形成，国内城市对会展经济的依赖将日益加深。而在地方政府的支持下，国际展会公司会将更多的国际顶尖品牌带到中国，而由他们带来的行业经验和国际资源将会为国内类似的行业展会注入成功要素，也将加速国内会展业的转型升级。

 

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