目前，国内各类展会层出不穷，专业展会更是五花八门，让企业主们眼花缭乱，不知如何选择。由于展会评估与认证在国内还属于空白，参展商对各种展会营销手段的差别尚无参考依据，就使得办展商们在某些方面就有空可钻，这里面他们宣传最多的就是展会的参观者数量。

其实，专业展会并不是以参观者数量的多少取胜，而是以参观者的质量取胜。严格意义上来说，参观者（即观众）是那些对展会有兴趣和展商建立商业关系的人。德国会展统计数据自愿控制组织（FKM）主席兼慕尼黑国际博览集团首席执行官胡明峰先生介绍说，购票入场或是在观众登记处登记了姓名和联系地址的人都被称为观众。记者、展商、馆内服务人员和没有登记的嘉宾不算在观众之列。这个行规在欧洲普遍通用。

观众的质量比数量更重要德国在中国举行的展会，和中国同类展会相比，对媒体宣布的观众人数要少得多。对于慕尼黑博览集团5月份在上海举办的物流展的展会报告，虽然现场人气看上去比较旺，但会后统计的观众数量只有9000多人，对此，专家分析，慕尼黑国际博览集团在中国所办的展会主要是针对专业观众。观众在拿到入场券之前必须进行预登记。因此，慕尼黑国际博览集团知道准确参展观众的人数和性质（专业观众或普通观众），媒体和未登记的嘉宾并不算做观众。

与中国的同类展会相比，慕尼黑国际博览集团所办展会公布的观众人数通常较少，但这并不影响展会的声誉。对于展会，最重要的是观众的质量，而不是数量。展商和其目标观众有了密切接触的机会后才更有可能进行商务交流，展商参加展会的目的也因此达到。如果展商面对的是数量更多的普通观众，他们就需花费更多的时间和力气从其中分辨出真正的客户。

专业展会，对观众而言，是为专业观众会提供专业的客观的标准；对展会主办者而言，为打造知名品牌展会，为参展商在面对专业展会时提供选择依据。

实体专业展会如此，在线虚拟展会更是如此。在线专业展会更加注重它的受众面，因此吸引专业观众点击访问是其首要任务 。一方面，在线专业展会利用搜索引擎优化技术来获取产品关键词的访问；另一方面，它通过在线上和线下与行业知名媒体宣传吸引专业采购商的加盟。

VirtualExpo是全球知名的专业在线展会集团，旗下有DirectIndustry在线工业展会、 NauticExpo在线船舶展会、ArchiExpo在线家居建材展会、MedicalExpo在线医疗器械展会等四个在线虚拟展会，展会只接受有品牌的制造商的加盟。